【高端产品】前瞻：厨卫行业高端红海 谁主沉浮？

    前瞻：厨卫行业高端红海 谁主沉浮？

众所周知，3月9日作为全球三大家电消费及电子消费展之一的awe2017将在上海盛大开幕，通过awe平台，国内消费者可以接触到全球最好的高端厨电、智能卫浴的品牌与产品。

厨卫行业高端化、品质化及精品化趋势明显

厨卫行业发展几十年来，率先领跑成为中国家电品类中唯一一个国产占领高端市场的品类。2016年，厨卫电器市场的高增长加速了家电市场整体规模增长的实现，今年随着国家推动农村城镇化建设、棚户区改造、超龄厨卫置换等需求全面爆发，厨卫或将再造千亿市场。不仅如此，时下全球正面临消费结构升级阶段，中国厨卫行业逐步朝着高端化、品质化及精品化方向进发，特别是在即将到来的awe2017中，厨卫高端化趋势或将更为显现。

厨卫齐攻高端“光环”，主动还是被动?

一叶知秋，awe好比厨卫市场缩小版战场，各大厨卫品牌均将靶心瞄准“高端”，包括智能化、嵌入式一体化等，都恰好释放出厨卫行业高端化趋势的讯号。那么，厨卫齐攻高端化，究竟是主动迎接还是被动接受?探讨这一问题，还须从厨卫大佬们为何齐刷刷攻向高端化谈起。

首先，厨卫普及时代结束，市场结构加速高端升级。

纵向来看，时下整体厨卫市场处于持续升级阶段，这与消费升级有关。当前中国家电产品已经从普及型消费向结构型消费升级转变，消费者已从拥有家电产品，使用产品，向追求更好的品质生活转变。这样一来，企业需要围绕消费者需求进行市场布局，厨卫普及时代结束，厨卫行业整体高端化趋势凸显。

其次，家电涨价大形势下，成本上升倒逼产品升级。

2016年下半年以来，钢、铜、铝等原材料成本都大幅上涨30%以上，整个家电市场陷入涨价氤氲中难以自拔，进一步加剧了行业竞争，倒逼企业加速产品升级步伐。预计今年原辅材料价格仍将高位运行，成本还将全面上涨，盈利能力低下的中小品牌将面临出局，厨卫行业将进一步得到规范，行业均价大幅提升，高端化趋势加速。

最后，高端产品成企业追求盈利变现主通道。

去年厨卫企业发展顺风顺水，老板电器发布2016年业绩快报显示，公司报告期内实现营业收入58.47亿元，与上年同期相比增长28.73%;万和电气发布业绩快报，公司2016年1-12月实现营业收入49.67亿元，同比增长18.48%;华帝股份发布业绩快报，公司2016年1-12月实现营业收入43.96亿元，同比增长18.18%。

厨卫企业高利润增长背后正是产品高端化驱动

产品迭代将成为企业维持利润空间的主要手段，新产品性能更强、功能更丰富，智能产品进一步渗透，重要产品指标将提升至新高度。外加原材料及物流费用大幅上涨、劳动力成本飙升等因素，都导致企业利润被大幅压缩，对企业盈利产生巨大冲击。在此境况下，加紧产品升级换代，走高端化路线迫在眉睫。直接来讲，攻向高端化产品能够为企业提升更大议价空间，更容易获利。

综合而言，厨卫企业awe一致展现自己的高端产品，既主动迎合了产业结构转型升级趋势，又在行业涨价大势下被动接受，转向高端，以此来走出困境。家电高端化风向已定，企业们的高端飓风在awe2017上要刮起来了。

高端红海，何以杀出一条血路?

目前中国厨卫产业已营造出良好的生态环境，厨卫市场近年来的增长势头猛增，在原有的智能化、高端化发展的路径中，又出现绿色厨卫、健康厨卫、整体厨房、个性化定制等全新厨卫消费理念，为中国厨卫行业的转型升级带来新契机。

中怡康测算数据显示，2017年，中国厨卫市场规模具备发展至近两千亿的潜力，将达1924亿元，同比增长8.7%，厨卫市场仍有大爆发潜质。不过，厨卫企业竞相冲击高端市场，万军齐过独木桥，高端化已是红海一片，企业如何从中杀出一条血路成焦点。

在看来，有以下三点：

其一，深耕高端。在厨卫市场开启新一轮竞争格局的一年，深耕高端仍是高端红海竞争中最直接有效的手段。时下，人口红利时代已经过去，硬件红利时代悄然来临。追根究底，未来高端竞争的根本就在于创新科技的竞争，谁将拥有创新科技实力，谁就容易在一片红海中占得高地。

其二，发力渠道。今年以来，家电行业释放出最明显的信号就是渠道变革，特别是渠道下沉趋势的高速演进。当前三四级市场的高端产品普及提速，企业对三四级市场渠道的发展方向已达成基本共识。以美的为例，美的厨卫与苏宁易购达成一致共识，苏宁凭借超过3500家门店，和线上苏宁易购、猫宁店等渠道为美的厨卫销售更加高品质产品，助力美的产品结构调整。同时苏宁2017年将通过超过3500家门店将美的更多高品质产品带向乡镇和农村市场。

与此同时，传统渠道正在发生变革，体验成为拉近与消费者距离的利器。购物对于消费者不仅仅是需要高效完成的任务，也越来越成为一种生活方式，体验式消费的需求规模逐年膨胀，谁能更拉近与消费者之间的距离，谁就会在今后的商战中掌握主动权。

其三，加速智能化转型。智能家居成为热门话题，大大小小的企业纷纷打出一手智能牌，不过目前市场中出现部分伪创新、伪智能的产品，成产业升级拦路虎。而且目前智能家居行业现状发展还遇到瓶颈期，对此有业内人士指出，中国厨电企业的智能化破局之道应从产品层面、交互层面、应用层面和情感层面的四个维度来思考。

综上所述，厨卫行业正在向高端化、品质化及精品化方向发展，企业想要抢占高端红海还得在用户需求的基础上进行高端产品迭代，多效合一，不断提升品牌影响力、促进技术创新、改善产品结构，争取在未来市场中拥有更多话语权，接下来的awe2017怕是要热闹非凡了。

瓷砖相关 高端品牌高端卫浴高端公寓产品市场产品开发产品设计产品质量产品趋势,本资讯的关键词:高端产品谁主沉浮？厨卫行业厨卫市场高端化awe前瞻红海