【高端产品】郎酒酝酿逆势提价高端产品 恐难借抬价定身价

    郎酒酝酿逆势提价高端产品 恐难借抬价定身价

郎酒酝酿逆势提价高端产品

市场尚未触底 恐难借抬价定身价

就在茅台、五粮液等大佬因核心产品价格“跌跌不休”还处在保价战之际，曾曝出库存压力大、资金链紧张的郎酒却计划逆势对其高端产品提价。昨日，北京商报记者了解到，郎酒的高端产品新郎酒将在江苏、四川区域分阶段逐步提升市场价格。多数观点认为，郎酒借提价提升品牌力、抢占高端的意图较为明显，不过在高端格局基本敲定、酒价尚未触底的背景下，郎酒借用传统的“抬价定身价”的手段恐难实现，且还有可能因此承担较高的资金压力。

逆势提价

据北京商报记者了解，新郎酒对于2015年的布局将“进一步推进消费格局的形成”。新郎酒事业部将继续推进唐山基地市场，江苏区域以选择的7个聚焦市场重点突破聚焦运行。聚焦市场在价格管控方面也分区域、分度数实行管理：38度集中在唐山，42度集中在江苏。江苏、四川区域分阶段逐步提升市场价格。

新郎酒代表郎酒高端产品线，颇被郎酒重视，甚至被该公司将其与红花郎一同称为“战略‘头狼’产品”。然而，就在高端酒销售受阻、价格一跌再跌之际，郎酒提价策略颇显“不按常理出牌”。至于这一提价的原因，昨日，北京商报记者联系到郎酒集团新闻发言人李明政等多位负责人，但截至记者发稿前并未回应。

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