【高端产品】中国家长育儿不计成本 日本产高端纸尿裤销量猛增

    中国家长育儿不计成本 日本产高端纸尿裤销量猛增

据日经中文网报道，在全球最大的纸尿裤市场中国，受惠于经济增长，独享父母宠爱的“独生子女一代”也逐渐步入养育孩子的年龄，追求高端产品与网购的普及这两个结构性变化正在同时发生。

2017年，中国纸尿裤市场规模达到159亿美元，是4年前的1.5倍，而每片3元以上的高端产品的比例由3年前的两成提高到了四成。日本产品通过高端路线，深受中国消费者青睐。

今年7月，日本纸尿裤品牌大王制纸推出了一款针对中国市场的专用商品“goo.n光羽系列”纸尿裤，以材料的丝绸触感和高透气性为卖点，价格达到每片7元，远高于日本市场同类畅销商品的1.25-1.87元。

“在日本这个价格卖不出去。这是专门为拥有众多追求最高端产品消费者的中国市场推出的产品。”大王制纸的中国法人总经理柏原隆久说。

大王制纸于2012年正式涉足中国的纸尿裤市场，起步较晚，但该公司采取了专攻高端产品的战略。到2017年，它在竞争激烈的中国纸尿裤市场的市场份额已跃居第6位。2018年上半年主力商品的销量达到上年的2倍。

日本花王也以日本生产的妙而舒（merries）品牌为核心，成为了许多中国宝宝家长的首选纸尿裤产品。在中国，5年内增加到了3倍，2016年以后超过10％。公司财报显示，妙而舒（merries）2017财年在华销量增长3成左右，是花王集团强劲的业绩助推器。花王中国法人董事长中西稔认为，“随着访日游客在日本购买，品质被认可，短时间内市场份额出现了增加”。

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